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天猫预售:“95后”买走一半盲盒 50后:“五金”全套带回家

来源:北京日报客户端 2019-11-08 09:28 http://www.shiyiad.com/

  “95后”的消费能力不容忽视,以一己之力买走了天猫“双11”的半数盲盒;而以“50后”为代表的银发族集体最爱买的东西,一大半是看不懂的五金用品…… 在电商增长逼近天花板之时,新消费者从何而来?天猫最新“双11”预售数据显示,“小镇青年”、互联网原住民“95后”、越来越潮的“银发族”成为新消费人群的生力军。

  ()95后:买走全网一半盲盒

  所谓盲盒,里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶,目前市场上最流行的盲盒一个大约为39到69元。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。 “你也不知道里面是什么,直到打开那一瞬间”,成为年轻人买盲盒最大的乐趣。

  天猫透露,今年“双11”预售期,仅仅7分钟,盲盒的预售量就超出去年“双11”全天,一跃成为爆款黑马,单日成交额较去年同期增长了368%,其中绝大多数消费者为“95后”。可以说,95后们凭借一己之力托起了巨大的盲盒市场。根据闲鱼此前统计的数据,截至今年年中的一年里,盲盒交易已经成为千万级的市场。

  ()50后:“五金”全套带回家

  如果去看看自家爸妈的购物车,那些你听都没听过的五金工具正搭乘着购物车来到你家。在“50后购物车商品top10”中,有老花镜、现代舞服装等,还有台虎钳、马刀锯、扩孔钻、工作台等五金工具。你以为“50后”们都在忙着养花遛狗吗?学会了智能手机玩法的老年一族非常积极地参与了本届“双11”,并在购物车里暴露了自己“幸福的一天”:出门广场舞,回家搞装修。

  ()小镇青年:在家搭起健身房

  别以为只有一线城市引领消费潮流,像智能跑步机,水阻划船器,运动筋膜枪……这类“消费升级”属性的新潮产品,在一二线城市尚未完全普及,却已经进入了三四线城市年轻人的“双11”购物车里。

  例如,国产领军品牌英尔健的一款智能水阻划船器,健身房常见的24功能合一的综合健身器,有超过6成销售被小镇青年抢走。今年突然窜红的健身神器筋膜枪,也是从小镇青年群体中火起来的。去年还三四千块的筋膜枪,今年“双11”已经降至不到300块钱。只要家里房子够大,小镇青年就可以用4000块钱的价格配置一台跑步机、一台水阻划船器、一个综合健身器,外加一台放松用的筋膜枪,把“健身房”搬回家。(作者: 孙奇茹)

原标题:天猫预售:“95后”买走一半盲盒,银发族最爱竟然是它!
责任编辑:陈玲玲
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