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泉州:产业动漫,打造多业共赢新生态

来源:福建日报 2019-12-05 10:18 http://www.shiyiad.com/

  11月29日,2019中国卡通形象营销大会泉州论坛召开。这是中国卡通形象营销大会第二次在泉州举办。

  泉州市工业和信息化局局长黄国富认为,大会能够两次落户泉州,得益于近年来当地大力推进动漫产业与传统产业相结合,通过动漫助力实体经济转型升级,构筑了全新的产业生态。

  2010年10月21日《挺进动漫业,泉州准备好了吗?》

  功夫动漫笨笨鼠主题店内的菜品被打造成卡通形象。福建日报记者黄琼芬 通讯员 黄书毅 林永超 摄

新模式:动漫服务商业制造

  2011年,泉州市政府出台《关于推动泉州市动漫产业发展的试行意见》。“根据意见,泉州市财政每年统筹资金设立市级动漫产业发展转型资金,用于鼓励原创动画播出,奖励获奖作品与原创游戏上线,奖励动漫企业认定,奖励动漫衍生品出口等6个方面。”泉州市工信局软件业和信息化科科长吴长庆介绍,2011年至2016年,泉州市累计下达奖励资金1244.18万元。

  2018年,泉州市政府出台《关于加快泉州市数字经济发展七条措施》,其中提出四条措施继续扶持动漫游戏产业发展。

  一系列政策的支持下,泉州动漫产业逐渐起步,但发展瓶颈随之而来。

  “2009年,我们公司成立不久就投资1200多万元,精心制作了全国首部闽南语动画片《蔡六》。动画片融合了泉州老字号、泉州十八景、泉州古城等闽南元素,广受好评,却陷入‘赔本赚吆喝’的局面。”功夫动漫创始人林党政介绍。

  动漫行业的传统商业模式,是创造动漫作品,再进行形象IP授权及动漫衍生品的开发、生产和销售,通过IP变现来盈利。“这需要动漫企业在前期进行巨额投资,然而,由于缺乏产业链的支撑,后期往往无法获得相应的回报。”林党政告诉记者。

  如何突破瓶颈?“结合我市特色,我们大力推进动漫产业与传统产业相结合,将传统的动漫产业化模式颠覆为产业动漫化模式。”吴长庆说。

  泉州制造业发达,民营资本活跃。然而,泉州不少企业都是贴牌生产,自主品牌价值低。动漫业却可以提升企业品牌内涵,提高产品营销能力。动漫服务商业制造,由传统企业投资制作动画片,既助力传统企业转型升级,又解决了传统动漫公司制作资金紧缺、IP变现难的问题。

  “传统套路的失败,催生出全新的商业模式——整合全球动漫资源为传统产业提供第三方动漫服务,这一立足实际的特色模式,使得起步晚的泉州动漫产业发展迅速。”林党政介绍。

  2015年,泉州动漫产业产值仅10多亿元,如今,泉州动漫产业产值近100亿元,泉州的动漫游戏产业相关企业60多家,从业人数约500人。

  2019中国卡通形象营销大会泉州论坛会场展示各类动漫衍生品。福建日报记者黄琼芬 通讯员 黄书毅 林永超 摄

新战略:打造多产业共生平台

  平台兴,众业成。为此,泉州市有关部门积极探索建立动漫产业相关平台。

  2015年,在泉州市工信局等部门的牵头下,泉州市功夫动漫设计有限公司、熊仔动漫有限公司、福建省童猫动漫科技有限公司、福建省小玩皮动漫有限公司、福建文都动漫设计股份有限公司等5家动漫企业联合发起,成立泉州市动漫产业协会。协会成立仅1年时间,就有100多家实体经济企业加入。

  “与其他行业协会不同,我们协会是多产业共生平台,会员单位囊括了动漫、网络科技、文创、纺织服装、食品饮料等企业。”担任泉州市动漫产业协会秘书长的林党政说,自成立以来,协会就在推进人才交流、技术交流、业务合作,增进资源共享、解决瓶颈难题等方面发挥着重要作用。

  2016年,协会发起企业之一的功夫动漫凭借夯实的产业动漫基础,打造全球首个产业动漫化互联网平台“动漫网”(www.dmw.cn)。“该平台运用互联网工具,理顺动漫产业链,让信息透明化,每位参与者都能对行业进行可视性监管,将4.0智能标准化工业革命引入到动漫产业当中。”林党政介绍,通过该平台,从创作到发行播放、授权开发,直至销售收益,全产业链实现互联网服务。

  为进一步打造产业发展平台,在泉州市有关部门及泉州市动漫产业协会的推动下,2017年、2019年中国卡通形象营销大会两次落户泉州,并促成“国家动漫创意研发中心泉州分中心”于2017年成立。

  “国家动漫创意研发中心泉州分中心,是泉州推进动漫产业与传统产业融合而打造的整合平台。”林党政介绍,两年来,该中心围绕创意研发、版权交易、动漫教育、业务对接四个方面,为泉州实体企业转型提供服务,一大批企业从中受益。

新链条:颠覆行业格局

  2017年,一家卖“笨”的火锅店在泉州人的朋友圈刷屏,这就是“笨店”。从店门外3米多高的波士熊玩偶,到进门的笨笨鼠与心心兔共舞的金色球,再到店内随处可见的玩偶雕像、卡通手绘画,走进“笨店”的客人大多都会被萌到。

  为打造好全球首家笨笨鼠IP动漫主题店,功夫动漫聘请奥特曼设计之父——中田和幸担任总设计师,并邀请大陆和台湾地区的顶尖设计师加入创意团队。经过近千次反复修改手稿,设计蓝图才最终定稿。集动漫创意火锅、饮品、零食、衍生品销售为一体的“笨店”,引人瞩目。

  作为笨笨鼠IP的原创者,近年来,功夫动漫开始尝试运用动漫IP进行实体产业跨界融合实践,如以笨笨鼠IP接入主题餐厅、主题茶饮、主题零食、主题体验店等。“我们的目标是打造笨世界超级IP商业生态平台。目前,我们已经开发了笨锅、笨茶、笨菜、笨食、笨货等创意商业,接下来,我们计划开发笨剪、笨唱、笨酒店、笨便利、笨美拍、笨影院等创意商业。”泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫股份有限公司董事长李竹兵介绍,根据计划,功夫动漫3年内将开发5万平方米以上的创意商业。

  李竹兵介绍说:“动漫产业链十分庞大,涉及制、播、销、授、创、学等板块。一个成熟的超级IP涉及知识产权保护、衍生品打造、衍生品销售甚至主题体验店的打造,未来还将涉及商业地产项目。需求越多,IP产业链越长,价值越高。”

  “功夫动漫是泉州动漫企业的代表,其发展模式也是泉州动漫产业发展的一个方向。”吴长庆表示,由于泉州的动漫产业尚处于产业集聚的初级阶段,暂无动漫产业集聚区,也面临着企业工人成本增高、初创型文创企业融资困难、动漫衍生品销售渠道构建难度大成本高、高层次人才匮乏等问题,未来仍有很长的路要走。(福建日报记者 黄琼芬 通讯员 黄书毅 林永超 文/图)

原标题:泉州:产业动漫,打造多业共赢新生态
责任编辑:郑莉莉
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